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针对“淡化性暴力”的投诉,发行方坚称广告“并未将安检行为色情化,也无任何暗示该行为具有性属性的内容”;同时辩称广告“未描绘非法毒品或滥用处方药的场景”。
尽管动视作出上述辩解,英国广告标准管理局仍指出,即便广告无露骨画面,且“多数观众能理解广告意在搞笑”,但其笑点源于“对该男子的羞辱,以及隐含的痛苦、非自愿侵入式行为的威胁,而这类行为与性暴力相关”;同时安检人员“自信戏谑的态度,将该行为以搞笑的方式呈现”。
监管机构最终裁定:“因广告影射非自愿侵入行为,并将其包装成娱乐化场景,我们认定该广告淡化了性暴力,因此内容不当且令人反感。”不过监管机构未支持关于吸毒的投诉,判定广告“不太可能被视为怂恿或纵容吸毒”,因此在此方面并无不当。
基于生效的投诉裁决,英国广告标准管理局最终要求这则《使命召唤》广告“不得再以当前形式播出”,同时要求动视暴雪英国分公司确保其广告“具备社会责任感,不得因淡化性暴力等行为引发严重反感”。目前,这则机场安检主题的广告视频仍可在《使命召唤》官方频道观看。